コカ・コーラ／エナジー／
ダンスパーティ
エナジー ドリンクの分野は、Red Bull と Monster Energy の２つのビッグプレーヤーによって寡占状態にあります。コカ・コーラ・オーストラリアは、このカフェインを多く含んだドリンクカテゴリーにふさわしい「コカ・コーラ・エナジー」というネーミングの商品で二大ブランドの間に割って入ろうとしていました。彼らから DO は、特に若者に向けた、メディアで話題になる PR 主導の活動を考えてほしいという依頼を受けました。
THE WHY
この依頼を受けたのは、2020 年。シドニーは有名な「ロックアウト法」の真っ只中でした。コカ・コーラの次のプレゼンテーションに向けて、最後の追い込みをかけていた時、それまでシドニー中でChristie Aucamp-Schutte という自由奔放な学生がやっていた「フリー ダンス パーティー」というイベントが禁止されるというニュースが流れてきました。この出来事はソーシャル メディアやJunkee や Pedestrian などの若者向け雑誌の怒りを買いました。そこで、ビッグアイデアとグローバル ブランドの力を借りて、彼女をサポートすることにしました。シドニーのロックアウト法が導入されて以来、最大のパブリック ダンス パーティーを開催するのを支援しました。これには多くのマスコミが飛びつき、コカ・コーラ エナジー フリー ダンス パーティーは、シドニーの若者たちに手放しで楽しむよう促しました。
THE WHAT
認知獲得を高めることを目的として、私たちはその目標を難なく達成しました。合計で 300 以上のメディア報道があり、1,500 万人以上の視聴者にリーチしました。また、OLV (オンラインビデオ)は 17万 を超えるインプレッションを獲得し、ソーシャルは約 4,000 万のインプレッションを生成し、キャンペーンはブランドの想起を高めることに成功しました。このレベルのメディア報道により、このキャンペーンが成功し、人々が話したり、ツイートしたり、共有したり、そしてもちろん… 踊ったりしたことは明らかです!
THE WOW
